在全省各地制造业迈向中高端的转型探索中，宁波制造通过“＋文化”，迎来别样春天。

2015年，宁波完成工业增加值3461亿元，名列全省第二；完成文化产业增加值329亿元，名列全省第二，其中，文化制造业产值位列全省第一。全市20余个各具特色的文化产业园区中，已有5个位列国家级园区。目前，50个重大文化产业项目正在建设，未来3年内将完成文化产业总投资1000多亿元。

深厚的人文底蕴助推宁波这座制造业重镇迈向中高端。一大批传统制造业企业牵手文化产业，通过产品设计创新、品牌运营管理、动漫影视授权、并购文化传媒，掘金附加值。音王集团、大丰实业、海伦钢琴跻身国家级文化产业示范基地，方太集团将儒家文化融入品牌运营，欧琳集团拿下16项国际工业设计大奖，工业旅游风生水起……

“＋文化”牵引企业走出代工

慈溪，中国三大家电制造基地之一，聚集着2300多家家电制造商，绝大多数为代工企业。经济进入新常态以来，要素成本上升和外需持续不振，双重挤压着代工企业。

慈溪的宁波美友电器是典型的小微企业，80后老板杨江带着30名员工代工小家电。去年初，他发现淘宝上一款女士脸部补水仪热卖，迅速模仿投产，然而，48元的低价还是卖不动。就在这时，宁波首期“制造业与文化创意融合发展培训会”举办，与此同时大举招引文创企业入甬。与会的杨江大开眼界，落户镇海的工业设计公司洛可可创意咨询顾问有限公司（LKK），吸引了他的目光。

几个月后，一款脸部补水仪就此从“仪”升级为“系统”。加有无害激光检测头的补水仪，扫一扫脸部就能检测出皮肤中含水量、油脂分泌等信息，并同步传到手机APP里，由后台美容师立即给出专业的保养建议。产品加服务，新型补水仪一夜爆红，298元一台还供不应求。一个月内，杨江在淘宝众筹上筹得1100多万元，扩能增产。不仅如此，杨江还与洛可可建立了新型合作，由他找“短板”产品，由洛可可负责“＋文化”创意，当起了制造业与文化创意产业的“中介”。

另一企业卓力在电熨斗、烤面包机、吸尘器的产量做到了全球前三位，其中熨烫产品稳居全球第一。然而，贴的是国际大牌。卓力也选择了“＋文化”路径走出代工。

上个月，卓力自主品牌新品发布会在上海举行，“智臻增压智能整烫系统”“精烫增压智能挂烫机”两款创新产品亮相。前者形似衣柜，无论棉麻丝毛，还是合成化纤面料，用户只需挂入柜中，吃顿早餐的时间，就能复平如新，毫无异味。后者依靠500千帕内部压力，每分钟喷出150克的瞬间蒸汽量，直达每根纤维。2015年，卓力营收18.16亿元，比上年增长7%，而实现利润却比上年增长了20%，附加值一路走高。

“在价值链上融入文化内容来提升附加值，是制造业和文化产业融合的实践起点。”宁波市委常委、宣传部长万亚伟说。

“＋文化”传统制造注入新活力

英国、日本、韩国等文创产业发达国家实践表明，制造与文化融合得越深，价值提升幅度就越大。

今年一季度，方太集团销售收入同比增长30%，延续了近几年来每年两位数的稳定增长。这个亮丽的数据背后，是方太集团与从事工业设计的杭州瑞德20多年风雨同舟、携手合作。

尝到“＋文化”甜头，如今，方太集团已从文化元素融合，跨入品牌融合、价值融合，并导入儒家文化，形成现代儒家管理模式。“‘＋文化’，让消费者由消费产品的功能，转变为消费产品的意义。”方太集团董事长茅忠群深谙此道。

欧琳集团总裁徐剑光毕业于中国人民大学，画得一手好工笔。欧琳的座上客基本是两拨人，一拨是中国工程物理研究院的专家，一拨是中国美院、浙江大学、湖南大学的设计师，这就是徐剑光秉持的“科技+文化”转型理念。凭借强大的外援，欧琳在厨房用品领域创下了多个“第一”：首推“智慧厨房”，上网冲浪、查阅菜谱、自动洗菜一应俱全；在厨房整体设计中大规模融入时尚元素，顶级跑车的流线型、巴黎春天的新元素等，浑然融入水槽、橱柜、电器之中。

最让徐剑光得意的，是依托智能化的生产车间，整合品牌资源、厂区环境资源和宁波周边的旅游资源，启动以“看智慧工厂、品厨房文化”为主题的欧琳厨房文化旅游，3年运行下来，已成为宁波工业旅游的一张特色名片。“欧琳区别于传统制造业最大的一点，就是通过对生活方式和厨房文化的演绎，来倡导健康、时尚、环保的美学生活。”徐剑光说。

“＋文化”创意服务提升价值链

轻资产、无污染、高价值，文化创意产业的诸多优势，使之成为当前转型升级背景下的香饽饽。宁波制造业基础雄厚、转型需求巨大，引来一批批文创企业相继落户。

镇海“宁波国家大学科技园”，坐落在淘汰落后产能、“三改一拆”后腾出的30余万平方米废旧闲置厂房中，集聚着近千家文化创意企业，注册资金30多亿元，年利税近1亿元，位列宁波五大国家级文化产业园区之列。洛可可落户镇海短短9个月来，提供的文化创意服务已经为当地制造业带来至少4500万元的新产值。

走进洛可可，茶吧式的装饰，散发着文艺气息。壁橱里的展品，随便拿出一件，都让人耳目一新：“唱吧，小话筒”，让手机通过无线连接就能唱卡拉OK；磁悬浮音响，打破传统音响的布局构造，赏心悦目……

“＋文化”，已经悄然改变了镇海的“化工车间”形象，2015年，镇海工业增加值中有一半来自于新产品增加值，“＋文化”功不可没。

（来源：浙江日报）