丹麦乐高玩具在亚洲的首个生产基地上周正式开工建设，当地《嘉兴日报》报道称。

　　该项目位于浙江嘉兴经济技术开发区，一期总投资2.9亿美元，注册资本1.18亿美元，用地472亩，建筑面积192174.88平方米。项目投产后，年生产能力最多可达各类智力玩具776万组塑料模块。

　　据悉，乐高集团主要从事塑料智力玩具的研发和生产。按营收额计算，它是全球第二大玩具制造商。在亚洲市场，乐高集团的销售额以每年超过50%的速度增长，但在中国一直没有制造基地。

　　乐高去年3月宣布将在2014年初动工兴建中国工厂，并称将包括注塑、装饰和包装生产。该公司称2015年将有200-400名员工，2017年达产并将有2000名员工。

　　巧的是，嘉兴厂开工前一个月，乐高管理层表示，丹麦国旗并不能促进海外销售，决定未来将在国外销售中淡化丹麦元素，据丹麦《今日新闻》消息。专家认为此举有助于乐高的海外拓展，并指出穆罕默德危机告诉我们，企业带有国家身份时所存在的风险，即品牌与国家联系的越紧密，未来遇到政治冲突和抵制的几率会越大。

　　乐高管理层此番言论的时机非常恰当，巧妙为中国生产基地奠定了商业基础和公众信心。